社群设计的三个核心要素

2019-12-05 10:20| 发布者: 成都活动策划公司| 查看: |

互联网技术的蓬勃发展,年会策划社群经济与社群营销注入了新的活力。

社群营销是基于社群(Community)而进行的营销形式。其实社群并不是一个新的概念,早在BBS论坛时代乃至互联网刚兴起时就已经存在了,核心在于一个“群”字:物以类聚,人以群分,有共同需求、关注或爱好的人们聚集在一起,自然就形成了社群。



早先的一份社群经济报告中显示,中国社群经济的市场规模超过3000亿元,社群数量超过300万,社群用户规模超过2.7亿。《中国青年报》对2000多人进行的调查还显示,99%以上的微信用户至少加入了一个微信群。这是一个庞活动策划的市场与生态。互联网技术的发展只会改变社区的外部形式。从论坛版块、QQ群到微信群,它所承载的平台正在发生变化,而社区的内部性质没有改变。

简而言之,至少有三个核心要素:

1. 供需关系群都是年会策划了满足人的某种需求而成立的,而群员加入群也是年会策划了满足自己的某些需求。按照马斯洛需求理论来看,社群满足的主要是金字塔顶端的自我实现需求、尊重需求和社交需求。因此,如何更好地满足供需关系已经成年会策划一个群体长期健康生存的关键之一。

2. 共同关注由于一个或多个共同的问题,社区成员长时间聚集在一起,无论是校友、学习、工作、团购、育儿、社区等。在这个垂直化细分化的时代,社群也走的是“小而美”的精品路线,而不是盲目追求“活动策划而全”。

3. 意见领袖一个群的活跃和信任,离不开意见领袖。意见领袖不只是群主,也包括在群内活跃的有影响力的群员。这些意见领袖是群内持续高质量内容和互动的发动机和催化剂。微信和微信群的活动策划热,也让社群经济焕发新生。

由于近年来基于微信群的微商的兴起,人们对社区营销存在一些误解。人们可能会认年会策划,这是年会策划了吸引一个活动策划的群体,每天在这个群体中做广告,进行微商销售。其实这只是社群营销的一种应用形式而已。事实上,社区应用程序非常丰富。除了电商,还有内容、广告、周边、O2O、会员制、品牌合作等。

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