品牌、广告、市场与公关的区别究竟是策划?各自的职能是策划?

2019-12-05 17:15| 发布者: 成都活动策划公司| 查看: |

“品牌是广告、市场和公关的总体目标,”公关专家马克·司各特说道。“品牌是如何让消费者了解这个品牌的商品、品牌的价值、怎样与消费者交流,如何购买等等。”品牌的重点是创建一个有关商品、服务和消费群体等的形象,然后与市场、广告和公关一起让这些因素共同发挥作用。品牌的作用是塑造消费群体或企业的发展前景。那到底什么是品牌?品牌是卖方不断年会策划买方提供一系列的产品的特点、利益和服务的一种允诺。由于消费者是这个品牌产品的一个重要的组成部分,因此建立品牌能够增加产品的附加值。比如说我们活动策划家都知道,CHANEL的香水质量比较高,价格也比较贵,但是如果同一种香水放在没有品牌标志的瓶子里,即使是香味没有什么两样,也可能被认年会策划是质量差的、不值钱。所以品牌是给拥有者带来议价、产生增值的一种无形的资产。


广告是什么?

广告是影响消费者的认知,让他愿意购买我们的产品。那么实现这个目标的方法是什么?

  是“劝”和“诱”。劝是说服,诱是吸引。劝是搞定“理性脑”(左脑),诱是搞定“感性脑”(右脑)。广告是品牌策划简单的视觉体现。“广告的目的是对特定消费群体进行品牌宣传”,美国公共关系协会的主席杰拉德·科贝特说道。广告是通过购买广告位让品牌宣传直接抵达消费群体的一种手段。“你可以控制广告的内容,因年会策划你花了广告费。”与付费的广告宣传不同,公关是一种 Earned Media exposure,公关的主要职能之一是通过媒体沟通进行品牌传播,以获取公众关注与认知。我们平时经常会听到 earned media, owned media 和 paid media 这三个词,简单理解是 earned media 就是赚来的公众口碑、owned media 是指企业自有的网站或社交媒体如微博账号,而 paid media 则比是付费购买来的电视广告或媒体广告版面,企业应该整合这三种渠道,协同发挥更活动策划的作用。公关的本质是什么?是沟通、是传播。每个企业也都会遭遇一些舆论危机,但在自媒体时代,我们不可能去堵住别人的悠悠之口,但是要清楚的是,公关的一活动策划作用不在于“增收”,而在于“止损”,企业如果能在网络上建立官方的发声渠道,也就是传播和沟通的作用,自然能够更好地维护本企业的品牌。什么是市场?市场是一种过程和策略,关于如何解决客户需求,并且通过各种渠道传递客户的需求。市场的目标是提高公众关注度,影响消费者采取行动。市场包括公关和广告的功能,还包含其他的方面,比如事件、赞助、展会、产品促销、SEM等等。

如果品牌是目标,那么市场就是策略,而广告和公关属于技巧。广告宣传针对你所提供的内容,市场宣传则针对客户需要的内容,“两者的区别是关注的重点不同。”市场是一种过程和策略,关于如何解决客户需求,并且通过各种渠道传递客户的需求。市场的目标是提高公众关注度,影响消费者采取行动。市场可能会影响消费者去购买商品,改变购买意图或改变生活方式。市场包括公关和广告的功能,但市场还包含其他的方面,比如事件、赞助、展会、产品促销、搜索引擎营销或者搜索引擎优化等等。如果品牌是目标,那么市场就是策略。因此,广告和公关属于技巧。总而言之,市场是策略,广告和公关是技巧,品牌是目标。

广告、市场、品牌和公关之间的共同点和不同点:

广告、市场、品牌和公关之间存在许多不同之处——但它们经常协同合作。例如,广告公司会与公关公司合作,以保证具体的宣传活动顺利进行,起到相互作用。这几个方面的共同点越来越多,联系也越来越紧密。最好的市场人员、广告人员、公关人员和品牌人员都非常了解这一点,通过协同合作达到各部分的平衡。广告、市场、品牌和公关之间重合的部分越来越多。如果不能很好地发挥这些作用,公司就会遇到麻烦。

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