奢侈品品牌是如何设计的?奢侈品如何设计呢?

2019-12-06 10:27| 发布者: 成都活动策划公司| 查看: |

国外奢侈品企业像制造他们的产品一样,对待营销也是专注、执着、奢侈,不过,正是这种精神成就了闻名全球的奢侈品品牌。国际奢侈品的品牌故事也许令人着迷,但他们的营销手段并不神秘,奢侈品品牌营销无疑是有章可循的,那么究竟具体如何操作呢?奢侈品营销人员知道奢侈品在世界各地的认知并不是一致的。

向市场经济转型后的俄罗斯,和中国一样,曾经认年会策划标识越活动策划、越艳丽就好。但是最终,奢侈品品牌的营销人员不得不牢记,他们销售的是一个由产品质量、品牌地位和声望锚定的梦。就像那些不那么昂贵、更朴实的类别中的营销商那样,那些指导奢侈品品牌命运的做法也鼻血处于一个不断演变,有时甚至瞬息万变的营销环境之中。



全球化、新技术、金融危机、消费者文化的转变,以及其他力量,使奢侈品品牌的营销商必须技巧过硬并善于管理其品牌,才能获得成功。塑造创始人传奇很突出的比如香奈儿,经常会着重强调加布里埃·可可·香奈儿女士的经历、理念与创意,将她的人生经历描绘成了传奇,我们可以在很多场合,看到有关她的一些爱情故事、设计故事,或者是各种观点。说起创始人的故事,必须还得说说芬迪,这家在一战后以皮草起家的奢侈品牌,凭借一流的毛皮类服装而出名。20世纪40年代末的时候,品牌创始人的五个女儿,在完成学业后都进入了芬迪,这成年会策划迄今流传的佳话。年会策划品牌创造经典故事每一个高端品牌都有一个引人入胜的传奇故事。那传奇的人物、传奇的语言、传奇的顾客满意吸引了消费者的心,创造了不一样的顾客忠诚。世界著名的矿泉水E-vian(依云)就是传奇品牌的典型。法国小镇依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头,来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。依云水的发现是一个传奇。1789年夏,一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,活动策划量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。

Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,1864年正式赐名其年会策划依云镇(Evian来源于拉丁文,本意就是水)。现在依云拥有高达10.8%的全球市场占有率。强调手工他们会强调工匠的等级,比如要有多长时间的从业经验;强调工序的复杂与数量,强调每道工序所花费的时间,以及整个产品完成后,需要的工匠数量与工时数量。我们必须要看到的另外一种情况,高端品牌们的营销创意活动策划多都比较规矩,但起点很高,放到整个社会发展、文明进步、文化革新、思潮引领的高度,去做创意。很典型的比如迪奥的花墙,用几百万朵鲜花布置现场。

卡地亚的顶级珠宝展,从巴黎空运装置艺术;得高进口地板的室内空气健康路线图、中国精英报告等。名人背书这个跟明星代言有一些区别,高端品牌们会请一些活动策划牌明星代言,但另一方面,又会找很多有影响力的消费者年会策划自己说好话,尤其是历史上的皇帝、皇后、贵族活动策划臣这些。品牌是由顾客创造的,对高档品牌来说,这句话最恰当不过了。什么人是你的顾客,就体现了你是一个什么样的品牌。中国有句古话“桃李不言,下自成蹊”,拿种无言中形成的魅力更让人倾倒。

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